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融媒体助力开拓 中国题材成为国际纪录片行业宠儿

时间:2018-02-18 02:42 分类:纪录片推荐 作者:记录片天堂(www.jiluniwo.cn)

数据显示,我国纪录片产业发展目前整体向好,2016年全产业投资34.7亿元,收入52亿元,同比分别增长15%和12%。此外,2016年卫视频道和专业纪录频道播出纪录片时长总计77600小时,名列2016年国内纪录片电视播出平台传播效果前十名的作品中,有4个出于央视频道,1部出于江苏卫视。

今年春节期间,英国BBC播出的纪录片《中国春节——全球最大的盛会》,以现场直播的方式展示了春节的风俗、美食和喜庆气氛,受到海外观众好评。近年来,越来越多的中国题材纪录片在海外受到关注,中外合拍纪录片也渐成潮流。去年,由中国、美国、英国联合摄制,陆川导演的《我们诞生在中国》在世界多国上映,美国影评网“烂番茄”给出83%新鲜度的试片评价,远超同期上映的其他影片。

但新媒体的发展并不意味着电视、大银幕等纪录片传统载体将必然式微。业内人士认为,恰恰是从电视到电影院大银幕,再到网络平台的整体构建,才能实现融媒体背景下纪录片播出格局的全产业链打造。

史蒂夫·伯恩斯是美国纪录片付费播出平台CuriosityStream.com的首席内容官,该平台每年都要制作和购买600小时纪录片节目。在他看来,中国纪录片行业对纪录片的关注点与国外同行很不一样,“过去几年,甚至直至今年,中国一些纪录片从业者都还在讨论纪录片的‘真实性’,,但面对当前融媒体发展的环境,纪录片的盈利模式或许才是我们更应该关注的现实问题。” 史蒂夫·伯恩斯说。

上海纪实频道2016年制作和播出的纪录片《本草中国》在内容和传播上都获得了成功,打造了当年电视纪录片的“爆款”。谈及该片的成功之道,频道总裁干超说:“在摄制《本草中国》前,我们曾做过调查,在电视端投放广告的行业,第一名就是药品类。这样的信息背后隐藏着很多机会。”为什么中国纪录片在电影院线取得成功的案例很少?但为什么上海纪录片节期间播放的100部纪录片电影出票率比电影故事片还高?干超认为,这给行业带来的提示在于策划本身的重要性和找准目标受众的重要性。“市场在哪里,谁才会成为为内容买单的客户。有了好的内容,针对目标用户,找准广告商,把这三者结合起来,才能打造出一款优质的纪录片产品。”

然而对于整个纪录片产业来说,仅仅做好内容是不够的,如何提高传播效率也是一门必修课。而去年以来新媒体付费用户的大幅增长,也给纪录片的传播带来了变革。

2011年1月1日,央视纪录频道正式开播,作为中国第一个专业纪录频道,在它创建之时,国内的纪录片创作理念仍大多停留在“宣传片”的陈旧观念上,纪录片的市场拓展观念更是几乎为零,播出平台也少之又少。近几年来,随着相关管理政策的出台,各家卫视纪录片播出量日益增多,多家专业纪录频道也相继出现,由此培养了一大批纪录片观众,为纪录片在中国市场的发展开拓出潜在市场。

日前,在央视纪录频道主办的“融媒体环境下的纪录片生态”论坛上,国内外纪录片行业从业者和专家对这一话题进行了深入探讨。

今年以来,纪录片《航拍中国》一个月内就在央视连续播出3次,来自观众的好口碑和高收视率是推动重播的关键因素。此前,《超级工程》《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》则更是从不同维度呈现出当代中国与历史和未来的贯通。另据了解,多个关注国家重大课题的纪录片也正在紧张拍摄中——透过两个村落的故事,展现中国当下的扶贫攻坚工作,一部新的纪录片即将在云南开拍;关注农村改革的暴风骤雨,纪录片《希望的田野拉林河畔》正在黑龙江拍摄……“今天的中国社会比世界任何国家都有更惊心动魄的事情发生,就看纪录片人有没有眼光,有没有胸怀,有没有创作史诗的雄心。”高长力说。

中国题材成国际纪录片行业宠儿

中国传媒大学互联网研究院院长赵树清认为,当前对纪录片生存和发展问题的探讨必须置于媒体融合的时代背景下,而作为行业旗舰的央视纪录频道应当扮演好“全媒体时代的聚合平台”这个关键角色,从内容、播出、渠道的分发到IP开发,都进行系统化和生态化的考量。此外,旗舰频道还应该成为一个孵化器,以充足的资金投入孵化团队、项目和人才,带领全行业打造全新的生态。

中国题材纪录片走红世界,一方面,固然得益于中国经济的迅速发展和国际地位的提高;另一方面,近年来国内纪录片播出格局拓展,进而撬动纪录片产业的规模化发展,也在客观上推动了中国纪录片亮相国际舞台。

提高传播效率是融媒体环境下的必修课

事实上,相对于过去很长一段时间历史人文类题材占据了中国纪录片市场的绝对主流而言,当下,聚焦当代社会现实的纪录片明显增多,纪录片从业者对现实生活的关注度和敏感度明显增强。

“中国纪录片的国际化制作与传播已经不是一个偶然现象,而是成为常态。”北京师范大学纪录片中心主任张同道说。

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